Zarządzanie Marką

Uczestnik zajęć umie rozróżniać etapy i wyjaśniać jak powstaje kapitał marki. Zna różne wymiary kapitału, takie jak: procesowanie poznawcze odbiorcy, emocjonalne doświadczenie i społeczne identyfikowanie się z marką oraz w jaki sposób te procesy determinują jej wybór i stosunek odbiorcy. Słuchacz rozwija strategie niezbędne do zarządzania kapitałem marki poprzez narzędzia marketingowe jak: reklama, promocja i PR. Zajęcia skoncentrują uwagę studentów na tym jak marka jest spostrzegana na rynku, sposobach dotarcia do grup docelowych.

Oferta studiów skierowana jest do osób, które zajmują się: zarządzaniem, marketingiem, sprzedażą jak również reklamą, PR i HR.

Marka jest bogactwem firmy, która zapewnia jej długoterminową przewagę nad konkurencją. Sposób na osiągnięcie tego pułapu leży w centrum zainteresowania Zarządzania Marką. Uczestnicy studiów zdobędą niezbędne umiejętności pozwalające na zajmowanie stanowisk odpowiedzialnych za monitorowanie konkurencyjnego rynku, rozwój strategii koniecznych do eksplorowania możliwości rynku, a także przewidywanie możliwych profitów wynikających w konkretnych strategii kierowania marką.

Zajęcia prowadzone przez wysokiej klasy ekspertów – praktyków, trenerów, samodzielnych pracowników naukowych - osoby specjalizujące się w poszczególnych fragmentach szkolenia.

1.    Zachowania konsumentów: 

• kognitywne i afektywne postrzeganie marki
• teorie motywacji
• społeczny dobrobyt

2.    Branding: 

• pozycjonowanie
• wartości niematerialne marki
• osobowość marki

3.    Marketing i reklama:

• kanały marketingu
• planowanie i realizacja
• pomiar efektywności

4.    Public Relation:

• relacje z klientem
• wizerunek firmy
• biznes społecznie odpowiedzialny

5.    Neuromarketing: 

• eye-tracking
• psychologia percepcji
• procesy poznawcze

6.    Zarządzanie marketingiem:

• rodzaje organizacji i instytucji (sportowe/artystyczne/publiczne itd.)
• strategie marketingowe
• media społecznościowe

7.    Marketing międzynarodowy:

• różnice kulturowe odbiorców
• międzynarodowa promocja

8.    Badanie rynku:

• analiza rynku
• ilościowe metody badań marketingowych
• jakościowe metody badań marketingowych

9.    Zachowania w organizacji:

• zarządzanie zasobami ludzkimi
• zarządzanie różnorodnością i wielokulturowością
• psychologia innowacyjności w biznesie

10.    Zarządzanie ryzykiem: 

• negocjacje
• teoria argumentacji i perswazji
• rodzaje i rozpoznawanie ryzyka

11.    Etyka biznesowa:

• psychologia wpływu społecznego
• wartości w biznesie
• kontrowersje etyczne i odpowiedzialność za przekaz reklamowy

praca dyplomowa

180